Le Media Planner élabore le plan de diffusion des campagnes publicitaires d’une marque. Son rôle est de sélectionner les supports médiatiques les plus pertinents en fonction de la cible visée et des objectifs de communication. Il doit optimiser la répétition et la portée (reach) du message pour garantir que le budget investi soit le plus efficace possible. C’est un expert des chiffres qui jongle avec les habitudes de consommation des médias de la population. Au quotidien, le Media Planner pilote les campagnes du brief à l’analyse des résultats, en coordination avec les équipes commerciales et les agences. Il adapte les messages aux différentes audiences et maintient la cohérence de l’image de marque sur tous les points de contact.