Article mis à jour en août 2026.

Le marché des agences digitales continue de se développer, mais les compétences recherchées évoluent rapidement. L’essor du Social Video, du Retail Media, de l’intelligence artificielle, du GEO, de la Data Marketing et de l’automatisation transforme à la fois les offres des agences et leurs besoins de recrutement. Quels sont les profils les plus recherchés en agence digitale en 2026?

Au premier semestre 2026, le marché français de la publicité digitale a atteint 6,689 milliards d’euros, en hausse de 12 % sur un an. Le Search représente désormais 41 % du marché, le Social progresse de 16 % et le Retail Media de 18 %. Le SRI prévoit un marché proche de 13,9 milliards d’euros sur l’ensemble de l’année 2026.

Cette croissance ne profite cependant pas uniformément à tous les métiers. Les agences recherchent davantage de profils capables de combiner expertise spécialisée, maîtrise de la Data, utilisation de l’IA, capacité à conseiller les clients et orientation vers la performance.

Quels sont donc les métiers les plus recherchés en agence digitale en 2026 ?

Voici notre sélection de 10 profils particulièrement stratégiques pour les agences SEO, SEA, Social Media, Growth, e-commerce, CRM et marketing digital.

À noter : il n’existe pas de classement officiel national des dix métiers les plus recrutés spécifiquement par les agences digitales. Ce classement digiRocks repose sur les dynamiques du marché publicitaire 2026, l’évolution des différentes expertises et les besoins observés sur le marché du recrutement.

Les 10 profils à retenir

1. Traffic Manager / Paid Media Manager

Le Traffic Manager reste l’un des profils les plus importants dans les agences de performance.

Son rôle consiste à piloter les investissements publicitaires afin de générer du trafic, des leads ou du chiffre d’affaires.

Il peut intervenir sur :

• Google Ads ;
• Microsoft Ads ;
• Meta Ads ;
• TikTok Ads ;
• LinkedIn Ads ;
• YouTube Ads ;
• Display ;
• programmatique ;
• affiliation.

Le Search demeure le premier levier publicitaire digital français : il représente 2,74 milliards d’euros au premier semestre 2026, soit 41 % du marché, en progression de 12 %. Le Social atteint parallèlement 2,22 milliards d’euros et progresse de 16 %.

L’agence a donc toujours besoin de profils capables de transformer ces investissements en résultats.

Les compétences recherchées

Un bon Traffic Manager doit maîtriser :

Google Ads + Social Ads + analytics + tracking + attribution + optimisation budgétaire.

Mais la simple maîtrise des plateformes n’est plus suffisante.

Lors d’un recrutement de Traffic Manager, il faut examiner :

• les budgets personnellement gérés ;
• les objectifs de CPA ou ROAS ;
• le type de clients ;
• les stratégies d’optimisation ;
• le tracking ;
• les résultats obtenus ;
• le nombre de comptes simultanément suivis.

L’Apec définit le Traffic Manager comme responsable de l’optimisation des leviers d’acquisition afin de générer trafic et chiffre d’affaires. 80 % des rémunérations proposées se situent entre 33 et 65 k€ brut annuel, avec une moyenne de 46 k€.

2. Consultant SEO & GEO

Le référencement connaît probablement l’une de ses transformations les plus importantes depuis la création de Google.

Le SEO reste indispensable, mais les entreprises doivent désormais également suivre leur visibilité dans :

• Google AI Overviews ;
• Google AI Mode ;
• ChatGPT ;
• Microsoft Copilot ;
• Perplexity ;
• Gemini ;
• d’autres interfaces conversationnelles.

Cette évolution donne naissance au GEO – Generative Engine Optimization.

Le SRI identifie explicitement en 2026 le développement des moteurs conversationnels, des LLM et des AI Overviews comme une évolution susceptible de redéfinir les conditions de visibilité des marques et des médias.

Microsoft a également lancé en février 2026 une fonctionnalité AI Performance dans Bing Webmaster Tools permettant de mesurer les citations d’un site dans les réponses produites par Copilot et Bing. Microsoft présente directement cette évolution comme une première étape vers des outils de GEO.

Le profil que recherchent les agences

Les agences cherchent donc de plus en plus des profils capables de réunir :

SEO technique + contenu + popularité + Data + AI Search.

Les intitulés commencent à évoluer :

• Consultant SEO ;
• Senior SEO Consultant ;
• Consultant SEO & GEO ;
• GEO Specialist ;
• AI Search Specialist ;
• Head of SEO & GEO.

Le spécialiste doit toujours maîtriser les fondamentaux :

• crawl ;
• indexation ;
• architecture ;
• sémantique ;
• netlinking ;
• Search Console ;
• Screaming Frog ;
• Semrush ;
• Ahrefs ;
• analyse de données.

Mais il doit désormais aussi savoir mesurer les mentions, citations et sources utilisées par les moteurs génératifs.

Pour les agences, cette expertise représente une opportunité supplémentaire : vendre une nouvelle practice aux clients qui commencent à s’interroger sur leur visibilité dans l’IA.

3. Retail Media Manager

Le Retail Media fait partie des segments connaissant actuellement la croissance la plus rapide.

Au premier semestre 2026, il représente 775 millions d’euros en France, en progression de 18 %. Le Retail Search progresse même de 24 %.

À l’échelle européenne, le Retail Media a atteint 13,3 milliards d’euros en 2025, en hausse de 16,7 %.

Cette croissance crée progressivement une nouvelle catégorie d’experts en agence.

Que fait un Retail Media Manager ?

Il peut piloter :

• Amazon Ads ;
• Criteo Retail Media ;
• les régies des retailers ;
• Sponsored Products ;
• Retail Search ;
• Retail Display ;
• campagnes marketplace ;
• données first-party ;
• analyse des ventes.

Le Retail Media se situe au croisement de trois univers :

media + e-commerce + data.

C’est précisément cette combinaison qui rend les candidats difficiles à recruter.

Un bon spécialiste doit comprendre la performance publicitaire, mais également :

• les catalogues produits ;
• les marketplaces ;
• les marges ;
• les conversions ;
• les stocks ;
• les ventes incrémentales.

Pour les agences de performance et e-commerce, le recrutement d’un Retail Media Manager devient donc un enjeu particulièrement stratégique en 2026.

4. Creative Strategist

Plus les plateformes automatisent le ciblage et les enchères, plus la création devient un levier majeur de différenciation.

Le marché le montre clairement.

En Europe, la publicité vidéo a progressé de 19,6 % en 2025 pour atteindre 34 milliards d’euros. Le Social a augmenté de 19,2 %, tandis que le Social Video a été le format affichant la croissance la plus rapide.

En France, la vidéo représente désormais 63 % du Display digital et continue de progresser de 15 %.

Cette évolution explique le développement du Creative Strategist.

Son rôle

Le Creative Strategist analyse :

les consommateurs + les données de campagne + les codes des plateformes

pour construire de nouveaux concepts publicitaires.

Il travaille sur :

• les insights ;
• les angles ;
• les hooks ;
• les scripts ;
• les formats UGC ;
• les témoignages ;
• les démonstrations ;
• les briefs aux créateurs ;
• les variations publicitaires.

Il collabore généralement avec :

Media Buyers + designers + vidéastes + créateurs UGC + clients.

Pour une agence Paid Social ou Growth, le Creative Strategist permet de créer un véritable processus :

analyse → hypothèse → création → diffusion → mesure → nouvelle création.

Le recrutement de ces profils s’accélère notamment dans les agences e-commerce, Social Ads et performance.

5. Social Media & Influence Manager

Le Social conserve une place centrale dans les investissements digitaux.

Au premier semestre 2026, il représente environ un tiers du marché publicitaire digital français, avec une croissance de 16 %.

Dans le même temps, le marketing d’influence poursuit sa professionnalisation.

Selon l’ARPP et France Pub, les investissements des annonceurs français dans l’influence ont atteint 587 millions d’euros en 2025, contre 519 millions en 2024.

Les agences recherchent donc deux familles de compétences parfois réunies dans le même profil.

Social Media

Le Social Media Manager travaille sur :

• stratégie de plateformes ;
• calendrier éditorial ;
• contenu ;
• animation ;
• Social Paid ;
• reporting ;
• e-réputation.

L’Apec précise qu’en agence, le Social Media Manager est notamment chargé d’assurer et de mesurer la notoriété des marques dont il a la responsabilité. Elle observe des rémunérations comprises entre 29 et 50 k€ dans 80 % des offres, pour une moyenne de 39 k€.

Influence

L’Influence Manager ou Influence Strategist travaille davantage sur :

• sélection des créateurs ;
• concepts ;
• briefs ;
• négociation ;
• contrats ;
• coordination des campagnes ;
• analyse de performance.

La frontière entre Social Media, Influence et Creative Strategy devient ainsi de plus en plus poreuse.

6. CRM & Marketing Automation Manager

L’acquisition de nouveaux clients devient plus coûteuse. Les annonceurs accordent donc davantage d’importance à la fidélisation et à la valorisation des clients existants.

C’est ce qui renforce le besoin de spécialistes :

• CRM ;
• Lifecycle Marketing ;
• Marketing Automation ;
• fidélisation ;
• segmentation ;
• personnalisation.

Les technologies recherchées peuvent comprendre :

• Salesforce Marketing Cloud ;
• Adobe Campaign ;
• HubSpot ;
• Braze ;
• Klaviyo ;
• Brevo ;
• Iterable.

Pourquoi ce profil prend-il de la valeur ?

Le CRM permet notamment de travailler :

• onboarding ;
• activation ;
• réachat ;
• churn ;
• upsell ;
• fidélité ;
• personnalisation.

L’Apec décrit le Gestionnaire CRM comme responsable de la mise en place des outils destinés à améliorer la satisfaction et la fidélisation des clients. Le métier combine notamment CRM, BI, bases de données, analyses statistiques et marketing direct. 80 % des rémunérations proposées se situent entre 34 et 63 k€, avec une moyenne de 47 k€.

Pour les agences, les profils capables de combiner stratégie marketing et maîtrise fonctionnelle des outils sont particulièrement recherchés.

7. Web Analyst, Tracking Specialist & CRO Manager

Une agence ne peut plus simplement expliquer qu’une campagne a « bien marché ».

Elle doit être capable de le démontrer.

La mesure devient même plus complexe sous l’effet :

• des contraintes de consentement ;
• de la disparition progressive de certains identifiants ;
• du server-side tracking ;
• de la multiplication des plateformes ;
• des parcours omnicanaux.

C’est pourquoi les profils Web Analytics, Tracking et CRO prennent de l’importance.

Web Analyst

Le Web Analyst transforme les données en recommandations.

Il analyse :

• sources de trafic ;
• parcours ;
• conversions ;
• comportements utilisateurs ;
• performances commerciales.

L’Apec indique explicitement que le métier est en croissance et que les besoins progressent dans tous les types de structures. Les rémunérations proposées se situent entre 36 et 58 k€ dans 80 % des offres, pour une moyenne de 45 k€.

Tracking Specialist

Le spécialiste tracking peut maîtriser :

• Google Tag Manager ;
• GA4 ;
• Adobe Analytics ;
• Consent Mode ;
• server-side tagging ;
• plans de marquage.

CRO Manager

Le spécialiste Conversion Rate Optimization cherche à améliorer :

• taux de conversion ;
• parcours ;
• formulaires ;
• landing pages ;
• tunnels d’achat.

Ces trois expertises deviennent particulièrement importantes dans les agences qui veulent dépasser la simple gestion média et démontrer leur contribution réelle au business.

8. Account Manager / Client Partner

Le marché peut créer autant de nouvelles expertises qu’il veut : une agence doit toujours savoir garder et développer ses clients.

C’est pourquoi l’Account Manager, l’Account Director ou le Client Partner reste l’un des recrutements les plus importants.

Son rôle consiste à orchestrer la relation entre :

client + experts + production + performance économique.

Il doit comprendre suffisamment :

• SEO ;
• SEA ;
• Social ;
• CRM ;
• Data ;
• création ;

pour dialoguer avec les équipes, sans nécessairement être spécialiste de chaque domaine.

Comment évaluer un Account Manager ?

Il faut notamment regarder :

• nombre de comptes ;
• chiffre d’affaires du portefeuille ;
• budgets gérés ;
• durée des relations ;
• taux de renouvellement ;
• upsell ;
• appels d’offres ;
• interlocuteurs clients ;
• management éventuel.

Dans les agences matures, les meilleurs profils ne sont plus de simples coordinateurs.

Ils deviennent de véritables conseillers business du client, capables d’identifier de nouveaux enjeux et de mobiliser plusieurs expertises pour y répondre.

9. Content Strategist / Brand Content Manager

Le contenu reste un élément central du marketing digital, mais sa fonction évolue.

Les entreprises produisent désormais des contenus pour :

• Google ;
• moteurs IA ;
• Social Media ;
• influence ;
• newsletters ;
• acquisition ;
• thought leadership ;
• branding ;
• vidéo.

En parallèle, les opérations spéciales, contenus de marque et dispositifs éditorialisés ont progressé de 22 % au premier semestre 2026 selon le SRI.

Le Content Strategist ne doit donc plus simplement « produire du contenu ».

Il doit définir :

• les audiences ;
• les sujets ;
• les formats ;
• les canaux ;
• les objectifs ;
• les indicateurs.

Le Brand Content Manager travaille davantage sur la cohérence globale de la marque.

L’Apec décrit ce dernier comme responsable de la création et du pilotage de contenus numériques multicanaux intégrés à une stratégie globale de marketing.

L’arrivée du GEO renforce également l’importance des contenus :

un bon contenu doit désormais être utile aux lecteurs, performant dans les moteurs de recherche et suffisamment clair et crédible pour être repris comme source par les systèmes d’IA.

10. Chef de Projet Digital

Le dixième profil est peut-être le moins « nouveau », mais certainement pas le moins important.

Avec la multiplication des expertises, les agences ont de plus en plus besoin de personnes capables de les coordonner.

Le Chef de Projet Digital peut se retrouver à piloter simultanément :

SEO + Media + Social + CRM + Content + Data + développement.

L’Apec le décrit comme un rôle central et transversal chargé de mobiliser les différentes ressources nécessaires au déploiement des projets digitaux dans une logique orientée business.

En agence, il doit savoir :

• prendre un brief ;
• organiser le planning ;
• coordonner les experts ;
• contrôler le budget ;
• piloter les livrables ;
• présenter au client ;
• gérer les imprévus.

À mesure que les agences proposent davantage d’expertises intégrées, ce rôle de coordination devient encore plus indispensable.

Les profils qui montent le plus vite en 2026

Si l’on distingue les métiers historiquement importants des métiers dont la demande progresse actuellement le plus vite, quatre tendances ressortent particulièrement.

GEO et AI Search

Le déplacement progressif d’une partie de la recherche vers les moteurs conversationnels crée une expertise totalement nouvelle.

Le SRI considère explicitement les interfaces conversationnelles et AI Overviews comme susceptibles de modifier les conditions de visibilité des marques.

Pour une agence SEO, créer une practice GEO en 2026 peut devenir un véritable levier de différenciation commerciale.

Retail Media

Avec +18 % au premier semestre 2026 en France, il figure parmi les segments connaissant les plus fortes progressions.

Les candidats disposant déjà d’une expertise Amazon Ads, marketplace et Data Retail sont donc particulièrement recherchés.

Creative Strategy

La croissance de la vidéo et du Social Video augmente la demande de profils capables de renouveler en permanence les concepts publicitaires.

Cela rapproche progressivement la création de la Data et du Media Buying.

Data, Tracking et automatisation

Plus les plateformes automatisent le ciblage et les enchères, plus la valeur humaine se déplace vers :

la stratégie + la créativité + la qualité des données + la mesure.

C’est probablement l’une des principales transformations structurelles du recrutement en agence digitale.

Quelles compétences rechercher en priorité en agence en 2026 ?

Au-delà du métier lui-même, plusieurs compétences deviennent transversales.

Maîtrise de l’IA

ChatGPT, Gemini, Claude et les outils génératifs commencent à intervenir dans :

• analyse ;
• recherche ;
• contenu ;
• création ;
• automatisation ;
• reporting.

La maîtrise de l’IA devient progressivement une compétence complémentaire plutôt qu’un métier isolé.

Culture Data

Même un spécialiste créatif doit désormais comprendre ses KPI.

Capacité à présenter aux clients

Une expertise difficile à expliquer perd une partie de sa valeur en agence.

Polyvalence sans perte d’expertise

Les agences cherchent davantage des profils en « T » :

une expertise profonde + une bonne compréhension des expertises voisines.

Curiosité

Un outil, une plateforme ou une pratique particulièrement importante aujourd’hui peut perdre une partie de son importance dans trois ans.

La capacité d’apprentissage est donc essentielle.

Quels salaires pour ces profils en agence digitale ?

Les données Apec permettent d’établir quelques repères nationaux :

Sources Apec.

Pour Paris et les agences spécialisées, on peut utiliser comme ordre de grandeur plus général :

Ces fourchettes sont indicatives. Un profil GEO, Retail Media, Data ou Tracking très spécialisé peut se positionner au-dessus d’un profil généraliste de même ancienneté.

Comment recruter ces profils en agence digitale ?

La première erreur consiste à rechercher uniquement un intitulé.

Un bon recrutement doit examiner quatre dimensions :

expertise + clients + résultats + posture agence.

Pour un Traffic Manager, demandez :

Quel budget avez-vous réellement géré ?

Pour un Consultant SEO :

Quelles problématiques techniques avez-vous personnellement résolues ?

Pour un Creative Strategist :

Quelles créations avez-vous testées et qu’avez-vous appris des résultats ?

Pour un Account Manager :

Quel portefeuille avez-vous développé ?

Pour un Head of :

Quelle équipe avez-vous réellement construite et managée ?

L’objectif est toujours de distinguer l’environnement dans lequel le candidat travaillait de sa contribution personnelle.

digiRocks recrute les profils les plus recherchés en agence digitale

Cabinet de recrutement spécialisé dans la Tech et le Digital, digiRocks accompagne les agences de marketing digital dans le recrutement de leurs experts, consultants, commerciaux, managers et dirigeants.

Nous pouvons notamment recruter :

• Traffic Managers ;
• SEA Managers ;
• Paid Social Managers ;
• Consultants SEO ;
• Consultants GEO ;
• Creative Strategists ;
• Retail Media Managers ;
• Social Media Managers ;
• Influence Managers ;
• CRM Managers ;
• Marketing Automation Managers ;
• Web Analysts ;
• Tracking Specialists ;
• Content Strategists ;
• Account Managers ;
• Chefs de Projet Digital ;
• Heads of Acquisition ;
• Heads of SEO ;
• Directeurs de clientèle ;
• Directeurs d’agence.

Notre connaissance du marché permet de qualifier les candidats au-delà des mots-clés et d’évaluer précisément leurs clients, budgets, résultats, outils et responsabilités.

Pour une agence, recruter le bon expert peut permettre de renforcer une practice existante.

Mais certains recrutements peuvent avoir un effet encore plus important : ouvrir une offre que l’agence ne pouvait jusque-là pas vendre.

En 2026, c’est particulièrement le cas du GEO, du Retail Media, du Creative Strategy, de la Data Marketing et de l’automatisation.

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FAQ – Les métiers les plus recherchés en agence digitale

Quel est le métier le plus recherché en agence digitale en 2026 ?

Il n’existe pas de classement officiel unique. Les profils liés à l’acquisition restent très importants, tandis que le GEO, le Retail Media, le Creative Strategy et la Data connaissent une forte progression.

Quels profils recrute une agence marketing digital ?

Une agence peut recruter des Traffic Managers, SEO/GEO Consultants, Social Media Managers, Creative Strategists, CRM Managers, Web Analysts, Account Managers et Chefs de Projet Digital.

Quels nouveaux métiers apparaissent dans les agences digitales ?

Le GEO Specialist, AI Search Specialist, Retail Media Manager ou certains profils d’AI Marketing et Creative Strategy font partie des métiers qui se développent actuellement.

Quels sont les métiers les mieux rémunérés en agence digitale ?

Les Heads of, experts techniques rares, Directeurs de clientèle, spécialistes Data/Tracking et Directeurs d’agence figurent généralement parmi les profils les mieux rémunérés.

digiRocks recrute-t-il pour les agences digitales ?

Oui. digiRocks recrute pour les agences SEO, SEA, Social Media, Paid Media, CRM, Data, e-commerce, influence et marketing digital, du consultant jusqu’au Directeur d’agence.